لوگویی که بر روی پیراهن بازیکنان تیم‌های ورزشی قرار می‌گیرد، دیدن نام برندهای مختلف در جشنواره‌های هنری و مسابقات ورزشی و… اینها بخشی از فعالیت‌هایی است که در قالب اسپانسرینگ (sponsorship) یا حمایت مالی صورت می‌گیرد.
این روزها حضور اسپانسر در رویدادهای مختلف به یک ضرورت تبدیل شده و کمتر رقابت و فعالیتی را می‌توان بدون داشتن حامی مالی مناسب برگزار کرد.
اما اسپانسرینگ چه نوع فعالیت‌هایی را شامل می‌شود و چه مزیت‌هایی را در اختیار صاحبان کسب‌وکار، برگزار کنندگان مسابقات و رویدادها و… می‌گذارد. ادامه این مطلب می‌تواند به شما در رسیدن به پاسخ این سوالات کمک کند.
اسپانسرینگ چیست؟
حامی مالی کسی است که به عنوان شریک یا همکار در کنار سازمان‌ها و شرکت‌ها قرار می‌گیرد تا به آنها در راه رسیدن به اهداف‌شان کمک کند. اسپانسرها معمولا با هدف برندینگ، ایجاد ارتباط بهتر با مخاطبان خود، ایفای نقش شهروند شرکتی و… حمایت مالی از یک مجموعه یا رویداد را بر عهده می‌گیرند. نقش اسپانسرها لزوما اهدای پول و جبران هزینه نیست و می‌تواند در اشکال گوناگون این حمایت صورت بگیرد.
با وجود اینکه اسپانسرینگ با تبلیغات (advertising) اهداف تقریبا مشابه‌ای را دنبال می‌کند اما در استراتژی و راهبردها تفاوت زیادی با آن دارد.
حضور یک اسپانسر بزرگ و مشهور می‌تواند مزیت‌ها و توانایی‌های زیادی را به هر مجموعه‌ای ببخشد. بخشی از مهم‌ترین مزیت‌های داشتن اسپانسر عبارتند از :
بهره بردن از تمامی ظرفیت‌های ممکن
در زمان اجرای ایده‌ها و طرح‌ها همواره یکسری از موانع وجود دارد که باعث می‌شود تا سازندگان آثار یا برگزارکنندگان رویدادها از اجرای تمام و کمال طرح‌های خود صرفنظر کنند. با حضور اسپانسر و کمک‌های آن می‌توان از تمامی ظرفیت‌های ممکن برای توسعه و رشد آثار و ایده‌ها بهره‌مند شد.
توسعه امکانات
داشتن اسپانسر برای یک تیم ورزشی یا رویداد هنری می‌تواند ضمن افزایش توانمندی مالی، به توسعه بازارهای جدید منجر شود. در زمان‌هایی مثل اکران یک فیلم سینمایی، حامی مالی به گسترش هر چه بیشتر این آثار کمک می‌کند. این اتفاق به تازگی و در فیلم جدید اصغر فرهادی رخ داد تا فیلم «قهرمان» در ایران با حمایت مالی شرکت «داریا همراه پایتخت» نماینده گوشی‌ها و تبلت‌های سامسونگ در ایران اکران شود. این فیلم که به عنوان نماینده ایران در رقابت اسکار حضور پیدا خواهد کرد، از پنجم آبان ماه و همزمان با اکران بین المللی، در سینماهای کشور به اکران عمومی درآمد. شرکت درایا همراه پایتخت نماینده گوشی‌ها و تبلت‌های سامسونگ در ایران در کنار شرکت‌های جهانی و بزرگی مثل آمازون، ممنتو پیکچرز قرار گرفت تا امکان نمایش تازه‌ترین ساخته فرهادی در ایران فراهم شود. قهرمان همچنین به تازگی موفق شد جایزه بهترین فیلم را از جشنواره حافظ ۱۴۰۰ از آن خود کند.
جذب مخاطبان بیشتر
حضور نام‌‌های مشهور و بزرگ به عنوان اسپانسر این شانس را به برخی از رویدادها و جشنواره‌ها می‌دهد تا طیف گسترده‌‌تری از مخاطبان را به سمت خود جذب کنند.
دوری از حواشی و تمرکز بر روی عملکرد فنی
یکی دیگر از مزیت‌های مهم حضور حامی مالی در یک مجموعه، حفظ تمرکز بازیگران، بازیکنان و… بر روی عملکرد فنی است. با داشتن اسپانسر، بازیکنان برای مسائل مالی و اقتصادی دغدغه‌ای نخواهند داشت و می‌توانند تمرکز ۱۰۰ درصدی خود را بر روی عملکرد فنی بگذارند. این موضوع به خصوص در مورد تیم‌های ورزشی اهمیت دارد، جایی که مشکلات مالی اغلب آرامش را از تیم‌ها می‌گیرد.
حضور اسپانسر در این زمینه می‌تواند تا حد زیادی مشکلات را برطرف کند. بر همین اساس و به منظور ایفای نقش شهروند شرکتی، داریا همراه حمایت مالی از فدراسیون بسکتبال و تیم‌های ملی و ورزشکاران این رشته را برعهده دارد. شرکت «داریا همراه پایتخت» تاکنون با برگزاری مراسم‌های رسمی پیش از اعزام ورزشکاران تیم‌های ملی بستکبال به مسابقات المپیک و آسیایی از آنها تجلیل و حمایت کرده است.
ایجاد ارزش افزوده و افزایش درآمد
حضور اسپانسرهای قدرتمند و بزرگ این امکان را به شرکت‌ها می‌دهد تا با ایجاد ارزش افزوده بتوانند درآمدهای خود را افزایش دهند. مثلا تیم‌های ورزشی با داشتن اسپانسر می‌توانند علاوه بر بلیت‌فروشی از تماشاگران و طرفداران خود در دیگر حوزه‌ها درآمدزایی کنند.
اسپانسرینگ یا حمایت مالی امکان بسیار مناسبی است تا سازمان‌ها، شرکت‌ها، برگزارکنندگان رویدادها و… بتوانند به تمامی اهداف مورد نظر خود برسند.